眾籌網:專家如何眾籌自己的書?

來源:眾籌家 2016-04-05 14:20 收藏

從眾籌網出版眾籌來看專家如何眾籌自己的書。

自2011年我國出現第一個眾籌平臺點名時間以來,眾籌在我國發展已有5年的歷史,出現了近300家眾籌平臺,培養了一大批投融資人和眾籌愛好者。同時活躍于該領域的專家出版了近20本眾籌的圖書。這些眾籌的作者多選擇了眾籌的方式出版,那么這些眾籌專家的眾籌效果怎么樣,他們又是如何做的呢?

眾籌網上列出了10本眾籌圖書。其中6本已完成眾籌,還有4本正在眾籌中,從這10本書的眾籌情況看,眾籌圖書的眾籌呈現以下五個方面的特點。


1. 眾籌圖書向專業化方向發展

在10本書中,有三本是論述細分領域的眾籌書籍,《十二個夢想》是專門論述農業眾籌的圖書,《解密房地產眾籌》和《眾籌p2p投資手冊》分別是論述房地產和債權眾籌P2P的圖書。三本書的眾籌結束時間分別是2015年的1月、9月和11月,也就是說,眾籌類圖書正在從過去綜合性眾籌圖書向專業細分領域方向發展,這從一個側面反映了我國眾籌行業正在向縱深方向拓展。


2. 標準化回報模式已基本形成

眾籌圖書采取的都是產品眾籌模式,是以產品或服務作為回報的。但在具體設置回報產品時,與一般的圖書還是有些不同的,具有一定的行業特征。由于眾籌目前在我國發展還屬于初級階段,因此眾籌的參與者基數并不大,能批量購書的支持者只能是眾籌平臺,因此,成為編委會成員、書上加上企業的案例、品牌或產品標志就成為常見的一種回報,此外,獲得參加活動或組織的資格也是另一種常用的回報模式。


3. 社群共同創作和分享顯成效

《智慧眾籌》一書以“與互聯網金融千人會共享互聯網金融的精神早餐”為口號,發起了該書的眾籌。在短短12天時間創下了13.3萬元的融資金額,超過預期融資金額167%,這本書具有兩大特點:第一,互聯網金融千人會俱樂部集中了73篇文章而成的,體現的是俱樂部成員集體的智慧,由于該組織的實體早餐會早在2013年6月份就成立,后又建立了微信交流群,因此,本書也是早餐會和微信群交流的結晶。第二,回報方式中除了一般眾籌圖書具有的回報模式上,它強調了以“互聯網金融早餐會讀者微信群、參加實體早餐會的資格、互聯網金融千人會主辦的大會參會資格”作為回報方式。由于俱樂部具有長期積累,因此活動具有一定的吸引力,無論是支持者、關注人數還是評論人數都創下此類圖書之最。


4. 眾籌實現融資與營銷兩功能

在10本書中,《玩轉眾籌》、《實戰眾籌》、《眾籌:探索融資新模式開啟互動新時代》和《眾籌》四本書融入了眾籌網的影子,這四本書除了都是在眾籌網平臺上眾籌的這一特點外,另一個特點是眾籌網又是這四本書潛在的創作者?!锻孓D眾籌》和《實戰眾籌》的作者是張棟偉,而張棟偉系原網信金融集團-眾籌網的高級合伙人;《眾籌:探索融資新模式開啟互動新時代》雖現在還看不到作者信息,但眾籌活動是由華文天下、眾籌網、圖書譯者共同主辦的,書中18個眾籌案例都是眾籌網提供的,且該書的專家團里有眾籌網的副總裁路佳瑄等人;《眾籌》的作者盛佳,系網信金融集團首席執行官,而眾籌網正是網信金融集團旗下的眾籌網站。眾籌網可謂眾籌者善眾籌,四本書眾籌得都很成功,且各具特色,《玩轉眾籌》是我國第一本眾籌出版的眾籌圖書,雖然融資額僅為1.1萬元,但是一次有意義的試水;幾年后,作者張棟偉再攜新書《實戰眾籌》眾籌,創下了眾籌網上眾籌類圖書的最大融資額15萬元;《眾籌》在不到一個月時間融資8.3萬元,而《眾籌:探索融資新模式開啟互動新時代》,則打著“資本寒冬來臨,投資人、創業者如何應對?”為口號,拉開了又一輪眾籌大幕。

眾籌網即達成了融資的目標,又做足了營銷,配合四本書的眾籌,眾籌網多次在其平臺上舉辦簽名售書、培訓等活動,甚至同一本書掀起兩輪眾籌。書中既有眾籌網的高級管理者又有眾籌網案例。對眾籌網來說,其營銷價值遠勝過圖書本身眾籌的價值。


5.圖書眾籌籌后服務弱在配送

眾籌網上每個眾籌產品都有用戶對產品的評價信息,從10本書的評價看,有多人報怨圖書未按期到貨或寄到不知何處,據稱在眾籌網上眾籌的作者是無需出寄費的,由眾籌網負責免費寄給眾籌的支持者,這本是眾籌網做的一件好事,但在配送環節還是服務沒有到位。此外,圖書未按期出版可能也是沒有按期到貨的一個原因,因此,在眾籌時,圖書的眾籌者務必給出版時間打足提前量。


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